盘点今年 “双11”

城市购买力排行，常州位居全省第四

总交易额4982亿，订单创建峰值58.3万笔/秒，物流订单总量23.21亿，“双11”的第12年，天猫再次刷新记录，交出了一份亮眼的成绩单。在这份成绩单中，我们大常州的贡献值可不小，不仅购买力排到江苏省第4名，全网的零售额也超过了30亿元，同比增长27.5%。

全省城市购买力排行常州位居第四

江苏省内城市购买力，常州排第4

从天猫官方发布的数据简报来看，今年“双11”期间，常州的城市购买力在整个江苏省排到了第4位，仅次于苏州、南京和无锡。“你可别小看这个第4位，其实不简单，因为常州的总人口数远少于排名在后面的南通和徐州，所以这就看出常州的人均消费量还是非常可观的，而消费是反映一个地区经济发展活力的重要指标。”常州移动电商协会副会长陈国军如是分析。

陈国军（站立者）

陈国军认为，从今年双11的数据变化中不难看出，如今消费者的消费行为变得更加趋于理性，除了“双11”当天零点之后的30分钟有一波数据高峰外，之后的23个小时里，数据变动都比较平稳。“今年‘双11’分了两波，第一波从11月1日开始，然后一直持续到了11日晚12点，中间的这段时间给了消费者们充分的时间去纠结和考虑，所以我们原本以为会顺应活动而出现的两波销售高峰并没有出现，11日当天的销售额除了前半小时，后面都比较平。”

本地传统品牌布局新零售影响扩大

除了购买力在全省名列四强外，常州参与本次“双11”销售的网络商家们的销售额，也呈现出了明显增长。根据市商务局给出的数据，今年“双11”期间，我市实现网络零售额超过30亿元，同比增长27.5%。这其中传统品类、品牌表现亮眼。例如作为我市本土彩棉服饰民营生产企业的顶瓜瓜，近年来深耕电商，推动线上线下联动。年初在疫情期间，加快“社群分享 直播”的新零售布局，打造直播基地和新零售品牌**工厂店。今年“双11”期间线上销售额突破1亿元，在以品牌精选定位的电商平台唯品会家居服类目排名第三；童装京东销售暴增3936.6%。集团旗下安科电商展开了对“U.S. POLO ASSN.”“JOCKEY”等近10个国内外知名品牌的引进或收购，为成长型企业提供零售运营与管理服务。

“双11”24小时战报

同样的，我市横林镇的强化地板、家具制造业的各大小厂商共同发力，今年“双11”期间，全镇交易额突破2.3亿元，同比增幅11.2%。物流超238万件，同比增幅14.6%。其中，常州市中淘家居用品有限公司电商销售额超过8000万元，同比增长74.3%，首日发运货物就达20万件。从行业分类来看，家具家装类目成为我市“双11”期间零售额排名第一的行业，占比超过45%。

而在“阿里数据”发布的天猫“双11”“*款”产业带中，常州的灯具也是榜上有名。

受疫情影响海淘订单激增

年初的新冠疫情持续至今，阻碍了不少小伙伴出国的脚步，那宝宝的进口奶粉、姑娘们的化妆品、父母们的进口保健品如何采购？这时候就要看跨境电商们的神通了。

根据市商务局提供的数据显示，我市跨境电商运营服务商江苏嗨购网络科技有限公司运营的店铺，累计销售额超过7亿元，同比增长75%。公司名字大家未必熟悉，但他家代理的一个品牌相信有不少家庭都不陌生——Swisse。Swisse是澳大利亚的一个知名保健品牌，该品牌旗下包含复合维生素类膳食补充品、运动营养品、美容营养产品和功能食品等产品，近年来深受国人喜爱。“Swisse的海外官方旗舰店就是由嗨购科技运营的，今年因为疫情影响，往常的订单量都较之前增长了不少，更别说‘双11’期间还有各种优惠，订单的增长速度是我们羡慕不来的。”陈国军介绍.

积极直播也不忘试水新模式

直播短视频成为品牌营销新渠道，有效提升转化率。虽说薇娅和李佳琦作为直播带货的“一哥一姐”更被人熟知，但其实不管是大品牌还是小店铺，今年直播的参与度都非常高，据统计，今年“双11”期间，全市参与直播的商品实现网络零售额超过2亿元，直播场次3563场，累计观看人数达2334万人次，像众力高建材“双11”期间直播观看人数就近500万。

“根据淘宝官方的统计，今年参与直播的商家比去年增长了220%，我身边认识的朋友，只要是做平台销售的，哪怕是老板自己带货，全部都启动了直播。”陈国军说。

除此之外，我市也不缺敢于试水新模式的商家。定制化生产可以实现产销一体化，是解决库存问题的一种新尝试。常州的棉之初服饰有限公司为国内早一批淘品牌，旗下拥有棉先生、初棉、棉叔叔三个服装品牌，今年与阿里巴巴旗下新智造平台“犀牛”合作，试点了“先预售再生产”的经营模式，通过大数据分析，反向指导产品设计和生产，实现通过用户连接生产的转变，真正做到零库存。“这种模式我们也是这次‘双11’期间，才听说身边有人开始真正去实现。这对于我们电商，尤其是服装行业都是非常有益的尝试，毕竟库存问题现在越来越影响我们的整体业绩，清库存对于我们来说也是愈发困难，如果这种模式可以推广，那么问题真的可以迎刃而解了。”陈国军说。

快递像外卖，当天下单隔天就到

每年的“双11”对物流来说都是一次“大考”。“快递变快”是今年不少消费者的直观感受，天猫11日晚间的数据显示，今年“双11”签收普遍比去年快一天。物流提速背后，供应链如何作出相应调整？受到全球疫情的影响，进口商品和出口商品的“快速达”如何兑现承诺？

陈国军解释，快递速度变快，一方面是因为今年的“双11”拉长了“战线”，有两波售卖，从11月1日开始一直到11月11日，早下单就意味着早收货。另一方面，一系列物流“黑科技”的集中亮相，也让物流提速变成可能。

“今年物流提速的一个关键在于数据协同和智能预测。消费者在预售期内付完订金，供应链就把货发到买家附近的快递点和社区。一旦付完尾款，包裹就从身边送出，快5分钟就能收货。这样的*作模式和往年是不一样的。”陈国军解答，这当中的核心就在于大数据和算法。平台事先会预测一些受消费者喜爱的品牌，按照预测情况，把商品放到离消费者近的地方。 尹梦真 朱臻 图文报道

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回答时间：2024-05-15 06:32:38